Zobrazení tagu
obsahový marketing
10 příspěvků
Food content jako byznys: co se marketéři mohou naučit od receptových webů
Receptové weby patří k nejnavštěvovanějším na českém internetu. Rozebrali jsme, proč jídlo jako obsah funguje tak spolehlivě a co z toho plyne pro marketéry.
Newsletter není mrtvý: proč se e-mail vrací na výsluní obsahového marketingu
Zatímco dosahy na sociálních sítích padají, e-mail tiše vyhrává. Podívali jsme se, proč newslettery zažívají renesanci a jak na nich stavějí obsahové weby.
Brand storytelling napříč segmenty: proč jeden příběh nefunguje na všechny
Značka s jedním univerzálním sdělením dnes neosloví nikoho. Rozebíráme, jak vyprávět příběh značky různým publikům — a přitom zůstat sám sebou.
Anatomie sdíleného obsahu: co skutečně rozhoduje o tom, že se článek šíří sám
Proč jeden článek nasbírá stovky sdílení a jiný, objektivně lepší, zapadne? Rozebíráme mechaniku sdílení na příkladech českých obsahových webů.
Večerní publikum: kdy čtenáři skutečně čtou a proč na tom závisí úspěch kampaní
Po osmé večer se český internet promění: lidé dovařili, uložili děti a konečně mají čas na sebe. Právě tehdy se rozhoduje o úspěchu obsahu i kampaní.
Komunitní marketing: síla malých věrných publik, kterou velké kampaně neumí koupit
Doporučení od někoho, komu věříme, poráží jakýkoli reklamní rozpočet. Podívali jsme se, jak funguje marketing postavený na komunitách maminek a hobby nadšenců.
Mobil na prvním místě: jak se změnilo chování čtenářů a co s tím mají dělat weby
Většina čtenářů dnes drží web v jedné ruce — v té druhé kafe, nákup nebo dítě. Rozebíráme, jak tomu přizpůsobit obsah, design i reklamní formáty.
Redakční kalendář podle sezóny: jak obsahové weby vydělávají na počasí
Nejlepší článek vydaný ve špatný měsíc je promarněná investice. Ukazujeme, jak sezónní plánování obsahu funguje v praxi českých magazínů.
Ženské publikum online: proč je pro značky nejcennější a nejnáročnější zároveň
Ženy rozhodují o naprosté většině útrat v domácnosti, a přesto s nimi řada značek komunikuje překvapivě neobratně. Podívali jsme se, jak funguje marketing přes ženské magazíny.
Marketingový rozpočet malé firmy: kam dát prvních sto tisíc
Sto tisíc korun se v marketingu dá utratit za týden i za rok. Rozdíl je v tom, jestli víte, co od každé koruny čekáte.
